Bocardi estreia no SBT com alta de 11% e passa a Band

• Rodrigo Bocardi estreou no SBT na segunda-feira (3) à frente do “SBT Cidades”, ao lado de Érica Reis.
• O telejornal marcou média prévia de 3,28 pontos na Grande São Paulo, 11% acima do que a emissora fazia no horário.
• Bateu a Band na maior parte do confronto direto, incluindo o pedaço em que enfrenta o “Brasil Urgente”.

Depois de duas décadas na Globo, Rodrigo Bocardi voltou ao ar em outro canal. Estreou na segunda-feira (3) no comando do “SBT Cidades”, telejornal que vai das 18h15 às 19h45 e que ele divide com Érica Reis. E o número da estreia foi melhor do que o SBT vinha fazendo naquele horário.

O que os números dizem

Pelos dados do TV Pop, apurados pelo repórter Diogo Marcondes no Correio Braziliense, a estreia fechou com média prévia de 3,28 pontos na Grande São Paulo e pico de 3,98 no encerramento. A comparação que importa não é com a concorrência, é com o próprio SBT: nas quatro segundas-feiras anteriores, o mesmo horário — ocupado por “Sortilégio” e “Aqui Agora” — rendia 11% menos.

O jornal segurou a terceira colocação em quase toda a faixa e passou a Band na maior parte do confronto direto, tanto contra o “Brasil Urgente”, de Joel Datena, quanto contra o “Jornal da Band”.

Por que 3,28 pontos é um número bom aqui e ruim ali

Ponto de audiência não é nota de prova: é porcentagem. Um ponto equivale a 1% dos domicílios com TV da praça medida — na Grande São Paulo, algo perto de 70 mil lares. Então 3,28 pontos são cerca de 230 mil domicílios ligados naquele canal, em média, ao longo de uma hora e meia.

É por isso que o mesmo número muda de significado conforme a pergunta:

• Contra o passado do próprio horário, 3,28 é vitória: significa 11% de gente a mais do que a casa tinha.
• Contra a líder, é outro campeonato — a Globo costuma fazer dois dígitos nessa faixa, e nenhum jornal novo nasce perto disso.
• Como negócio, é o que interessa ao comercial: cada décimo a mais reprecifica o intervalo, e o intervalo das 18h30 é caro.

Vale um alerta de leitura: média prévia não é número consolidado. A prévia sai no dia seguinte e costuma variar quando o dado final chega. Manchete cravada em cima de prévia é manchete que às vezes precisa de correção.

O que o SBT comprou

Contratar âncora de Globo não é comprar audiência, é comprar reconhecimento — o telespectador que troca de canal precisa primeiro saber que existe motivo para trocar. Bocardi levou vinte anos de “Bom Dia São Paulo” no rosto, e é isso que aparece no pico de 3,98 no fim do jornal: quem chegou, ficou até o final.

O teste de verdade não é a estreia. É a terceira semana, quando a curiosidade acaba e sobra o hábito.

Mais bastidor de emissora e número de audiência na editoria de TV e realities.

O que a Foka achaO SBT acertou no horário, não só no nome. Colocar telejornal às 18h15 é disputar a faixa em que a Band construiu o pouco que tem, e é exatamente de lá que o ponto veio. Bocardi não tirou audiência da Globo — tirou da Band. Para o primeiro dia, é o resultado mais realista que dava para pedir.

— Cláudia Fofoka · Beijo da Foka.